黄金杀疯了！今年，黄金价格如同一匹脱缰的野马，一路狂奔，属于黄金的“黄金时代”已深入年轻人的血脉之中。

一夜之间，国际黄金价格大涨，再次刷新历史纪录！6月底以来，黄金价格便迈入上行周期。据统计COMEX黄金主力期货价格自6月26日以来的最大涨幅，已经突破11%。2024年以来，国际金价涨幅已经突破25%。近期黄金价格之所以能够摆脱4月底以来的震荡区间并屡创历史新高，这与多个国际央行推动降息关系密切。

巨头撤店，金店门可罗雀

9月12日晚间，国际金价再次刷新纪录。截至收盘，国际现货黄金涨1.88%，报2558.485美元/盎司，COMEX黄金期货涨1.85%，报2587.2美元/盎司，双双创出历史新高。国内金店零售价同样水涨船高，今天多家黄金珠宝店连夜上调挂牌价，最高调价幅度上涨每克15元，已至761元/克。

宋程（化名）是某品牌加盟店的负责人，在浙江嘉兴和杭州有两家金店。他告诉记者，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。2019年之前，市场行情好的时候，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松平常的。“以前五一前后的半个月时间，销售额通常能达到四五百万，但现在只能卖个零头，100万都不到。”宋程说。 一金店店主向记者指出，“此前，尽管我们在金饰品加工费方面进行了让步，将金饰品实际每克金价优惠至680元/克附近，但真正购买金饰品的顾客依然屈指可数。进店的顾客中，至少80%被高金价吓到。

据港股上市企业周大福半年报显示，4至6月，周大福零售值同比减少20%，其中内地零售值预计减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场同比减少28.8%。此外，今年4至6月，位于中国内地的周大福珠宝店净关闭91家；而今年一季度，周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着，在短短半年里，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。

据中国黄金协会统计数据显示，2024年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%，而黄金首饰消费量，同比下降了26.68%。“对于金饰来说，黄金是原料。金价如果只是小涨，消费者买首饰还可以说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价格明显已经超过消费者的预期，销量断崖下跌。”宋程说，今年春节前，消费者对黄金的购买热情一度达到了近几年高峰，当时商家们都是满怀信心。

高位套现离场，日进“斗金”

据广东广播电视台报道，近日一位广州顾客拿着一堆金条金饰套现，包括320多克金条和450多克金饰，其中有龙凤镯120多克，总价值40多万元。

不同于三四月份的变现热情，消费者对于持续攀升的金价，从“极速变现”到“再等等”的心态上发生了根本性的转变。一位前几年就开始收藏金条的杭州阿姨表示，仅仅在今年，黄金每克已涨上百元。“我在前几年就开始投资黄金了，每隔一段时间都会买一条小金条，到去年已经攒了一盒。今年价格太高，没有再买。本来看到创新高想卖掉一些，但后面金价涨个不停，一犹豫就没有卖。想不到竟然一直涨涨涨。现在是既不敢卖也不敢买。”

金价的持续高涨，刺激了一部分投资者套现离场，也让一波短线投资者看到了新的机会；同时也让回收市场变得理智和谨慎。对于火爆的黄金回收市场，建议投资者需要黄金回收时，一定要找有资质保障、品牌保障、价格公开透明的具有国家相关认定资质的黄金回收平台的连锁门店及银行、金店等回收机构，避免遭到不确定性损失。

金价狂飙的选择之变

买金饰是消费，买金条是投资。在金价急速飙涨的当下，这种理念分化，表现得越来越明显。年轻人跑步进场买金，是黄金市场的另一个变化。

《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》显示，从2016年到2021年，Z世代购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据也显示，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。而他们的出现，也让黄金消费已经悄然生变。这变化也恰恰暴露出了传统金店的短板。

当前，黄金品牌商家也越来越注重细分市场。通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式加强年轻化战略，实现市场价值。为了迎合不同的消费者，黄金产品工艺和款式也在不断丰富。例如，运用古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的时尚黄金产品。

从各大品牌的努力来看，一系列举措，绝不仅是针对当下的金价波动，而是纷纷将目光瞄向了更长远的未来。但不可否认的是，金价飙升，确实刺激商家加快了转型升级的步伐。